Quand le CSE Michelin met les villes d’eaux du Massif central au cœur des vacances
Dans une époque où le tourisme de proximité et le bien-être prennent tout leur sens, le CSE Michelin Clermont-Ferrand innove avec une démarche emblématique : CSEvasion. Ce programme de courts séjours de proximité est né d’un partenariat stratégique avec la Route des Villes d’Eaux du Massif Central et l’IPAMAC (Association Inter-Parcs du Massif Central) et incarne un engagement fort envers l’économie sociale et solidaire, la redynamisation des territoires et l’émancipation des adhérents.
Sophie Delhaye, directrice du CSE Michelin, nous a ouvert les coulisses de cette initiative qui dépasse de loin le simple « avantage salarié ». « Nous ne voulons pas offrir uniquement du pouvoir d’achat, mais du pouvoir d’accès », explique-t-elle, soulignant la volonté du CSE de faciliter l’exploration du territoire plutôt que de subventionner des consommations standards.
La démarche du CSEvasion
Lancée au sortir de la crise sanitaire, la démarche CSEvasion prend le contre-pied du tourisme de masse : des séjours courts (2 jours/1 nuit), immersifs, à moins de deux heures de Clermont-Ferrand, où le thermalisme se conjugue avec patrimoine, gastronomie et nature. On y retrouve aussi bien les stations de la Route des Villes d’Eaux du Massif Central que d’autres joyaux locaux comme les Grands Causses, l’Aubrac, le Pilat, les volcans d’Auvergne ou le Livradois-Forez. « Nous revisitons ensemble l’offre autour des villes d’eaux, pour en faire une expérience de vie », ajoute Sophie Delhaye.
L’offre, déclinée dans un “Magalogue” (mélange de magazine et catalogue), repose sur quatre piliers : expérimenter, découvrir, se retrouver, se recentrer. Elle s’adresse à tous les publics : solos, couples, familles. Dans les offres de La Route des Villes d’Eaux, on y trouve des découvertes culturelles, des immersions locales, avec le thermalisme comme fil conducteur.
Un impact réel sur les destinations
L’impact ? Très concret. Ces séjours, organisés hors saison (printemps et automne), séduisent les adhérents. « Magique », « incroyable », « je ne connaissais même pas Saint-Nectaire » sont quelques retours d’expériences. Le programme joue ainsi un double rôle : valoriser des destinations de proximité et briser les préjugés sur le thermalisme, encore trop associé à un public âgé ou curiste.
Au-delà du succès immédiat, CSEvasion incarne une nouvelle vision du rôle d’un CSE. « Nous sommes des contributeurs à la structuration des territoires. Cette démarche mobilise, inspire, et d’autres CSE nous contactent pour la dupliquer. » En somme, un CSE devenu acteur territorial, ambassadeur du tourisme bien-être, social et durable.
Et quand on demande à Sophie Delhaye si elle profite elle-même des bienfaits des stations thermales, elle sourit : « Bien sûr, j’en suis la première consommatrice ! »
