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Les Accros du Peignoir, une marque déposée de la Route des Villes d’Eaux du Massif Central qui se déploie à l’international

En 2016, La Route des Villes d’Eaux du Massif Central a lancé une démarche marketing innovante visant à présenter les villes thermales de manière plus holistique (thermalisme, bien-être, loisirs, patrimoine, etc.) – en modifiant le message de communication pour attirer de nouveaux clients potentiels et rajeunir l’image des villes thermales.

Fervents ambassadeurs et porte-parole de la tendance, les “Accros du Peignoir” jouent un rôle clé dans la promotion de l’attractivité des stations thermales, à la fois pour attirer une clientèle complémentaire, pour dynamiser la commercialisation d’offres innovantes et pour apporter une “touche de glamour”, revitalisant et l’image des stations thermales.

L’Association la Route des Villes d’Eaux du Massif Central fédère la communauté des “Accros du Peignoir”, virtuelle et physique, composée de personnes qui prennent le temps de profiter de la vie, de se détendre, de s’amuser, de se faire plaisir, de faire une belle promenade, de méditer, de rêvasser et pour qui diffuser ce message d’art de vivre est devenu leur philosophie de vie.

Une “session thermale” aux thermes d’Outariz

Avec le succès du déploiement de la marque des Accros du Peignoir à Spa en Belgique en 2019, l’un des temps forts du congrès sur le tourisme thermal à Ourense a été la participation à la soirée thermale avec les Accros du Peignoir.

Cette “session thermale” a eu lieu aux thermes d’Outariz, à la périphérie d’Ourense. Lors de cet évènement, Éric Brut, Directeur Général de l’Association la Route des Villes d’Eaux du Massif central a introduit et présenté le concept et la stratégie des “Accros du Peignoir” afin de poursuivre leur déploiement à l’international.

Chaque participant, dont les représentants de l’Organisation Mondiale du Tourisme, de l’Institut Européen des Itinéraires Culturels, de l’Association Européenne des Villes Thermales Historiques (EHTTA), de l’Association Européenne des Spas (ESPA), de l’European Travel Commission, de l’Association Great Spa Towns of Europe… s’est vu remettre la charte des Accros du Peignoir et, en guise d’appartenance à la communauté des Accros du Peignoir, un peignoir aux couleurs de Accros du Peignoir et d’Ourense leur a été offert.

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